Pansement noir : pourquoi ça n’a pas collé en France

Pansement noir : pourquoi ça n’a pas collé en France


Article publié le 11 mai 2018 et mis à jour le 16 mai 2018.

Sur un eu beau fouiller, on n'a rien trouvé. Un côté du classique pansement-beigeasse-rose, les marques plus connues (Hansaplast, Urgo, Mercurochrome) ou de distributeurs (Carrefour, Monoprix), la forme des modèles " La Reine des neiges ", "Mon petit poney ", transparents …

Mais pas un pansement n'est adapté à la couleur des poires noires ou foncées.

Rokhaya Diallo a reçu un torrent de commentaires moqueurs et racistes sur Twitter. Le #sparadrapgate – voiture la polémique a désormais un nom – un redoublé où une photo un émerge sur le réseau social: celle d'une boîte de pansements Mercurochrome en deux teintes "Peaux mates et bronzées".

Rokhaya Diallo aurait fait raconté n'importe quoi!

La loi du marché

Sauf que Rue89 a contacté le fabricant: le produit, une tentative provisoire du genre connu en France, n'est plus vendu. Sorti en janvier 2007, il a été arrêté d'être commercialisé deux ans plus tard.

Dorothée Vuibert, responsable de la communication au sein des laboratoires. Mercurochrome, explique les raisons de ce flop:

"La durée de vie de ce pansement a été très courte, il n'a pas rencontré son public.Les grandes et moyennes surfaces piochent dans notre catalogue de produits, décident de ce que vont

La première année, les enseignes ont été achetées à Mercurochrome 25.000 boîtes. l'année suivante, les magasins ont plus que commandé que 3700 boîtes, ce qui veut dire que leur reste encore beaucoup de stock à courir. "

Mai Lam Nguyen Conan, consultante, auteur de "Le marché de l'ethnique, un modèle d'intégration?", (Michalon, 2011) observe que " ce n ' est pas parce qu'il y a un besoin de la suivre, c'est la loi du marché. alors qu'il est question ici de libre marché? "

La chaise de qui?

Dorothée Vuibert pointe un lancement "difficile, à tâtons":

"Après un benchmark à l'étranger (une analyse des pratiques marketing et des performances d'autres entreprises, NDLR), nous avions r epere Etats-Unis, des pansements existaient pour toutes les oeillets. un pris pour modèles deux collaboratrices en interne, une métisse et une noire. "

Au moment de sa sortie, le repérage du pansement pour "peaux mates et bronzées" semble en tout cas peu lisible. Il faut lire un article paru à l'époque dans la semaine féminine "Elle". Intitulé "Panser bronzé" le texte s'adresse aux vacancières de retour au bureau: "Vous avez toute la dorée après un séjour délicieux sur une plage de sable fin".

Et être ainsi: "avoir un pansement coordonné à son épiderme hâlé -et pas un papier collant tout blanc jurant avec notre pelage – c'est tout de même ultra-pointu, mode follement." Le "pelage" visé par cette promo déguisée n'est donc pas celui des femmes noires.

Encore aujourd'hui, nombre de pansements vendus en grande surface ou en pharmacie portant la mention "couleur chair". Mais la chaise de qui?

"Presque invisible"

Le magazine culturel américain «L'Atlantique» raconte comment ce mot s'est imposé pour qualifier la couleur des pansements. Lorsque Johnson et Johnson, géant pharmaceutique, invente en 1920 ce qui allait devenir un produit de grande consommation, il n'est disponible qu'en une seule pièce: rose pâle.

En 1955, la société vante à la télé les mérites de sa création "couleur chair, presque invisible".

"Les industriels prennent la norme des normes soi-disant universelles, comme les tailles 36-38 pour les vêtements, par exemple", dénonce Mai Lam Nguyen Conan

"Racisme quotidien"

Même aux États-Unis, pays cité cité par Rokhaya Diallo, le pansement noir peine à s'imposer. "L'Atlantique" raconte le fiasco commercial de "Ebon-aid", une marque créée en 1998 qui proposait des pansements "réglisse", "café", "cannelle" et "miel".

Quatre années plus tard la société a fait faillite, alors que son fondateur a été calculé que les Afro-américains et les Latinos représentent plus d'un quart des consommateurs.

La polémique s'est étendue avec Suède. Il y a trois ans, la militante d'origine colombienne Paula Dahlberg qualifiée sur son ​​blog les pansements clairs de "racisme quotidien". L'agence nationale pharmaceutique Apoteket a dû présenter ses excuses et a annoncé qu'elle cessait de l'expression "couleur de peau" aux couleurs beige.

En France, le "renouveau" du pansement noir n'est pas à l'ordre du jour. "Ce n'est pas encore plus totalement exclu, s'il ya un besoin réel, dit Dorothée Vuibert, des laboratoires Juva Santé, en présence, il existe un liquide de vidange en film, transparent, adapté à toutes les couleurs de peaux . "

Qu'importe si celui-ci a deux fois plus cher qu'un pansement "chaise".

 Bérénice Rocfort-Giovanni "classe =" img-profil "/> </figure>
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