Colombe Campana, le nouvel atout mode de Tara Jarmon

Colombe Campana, le nouvel atout mode de Tara Jarmon


Dans le showroom Tara Jarmon, situé au bord du Canal Saint-Martin, ce jeudi matin, l'euphorie est palpable. Il ya seulement quelques heures, Leandra Medine, fondatrice du site Homme Répulsif et influenceuse aux poster de une salve de clichés sur Instagram où elle est importante portant une chemise de la marque la française Un coup de com gratuit et bienvenu pour Tara Jarmon, qui entreprend un virage stylistique depuis l'arrivée il à un à Colombe Campana, sa nouvelle directrice artistique.

Cette ancienne du Studio Berçot s'est tenue aux côtés de Capucine Puerari, avant de s'occuper des lignes de lingerie et de la maison chez Sonia Rykiel – dont elle dessinera la collab 'avec H & M en 2001. Après un passage chez Claudie Pierlot, Elle est recrutée pour lancer la griffe suédoise et autres histoires en France, dont elle dirige le bureau de style dès 2011.

"Avec H & M et autres histoires, j'ai rencontré l'univers fascinant de la fast-fashion, avec des méthodes structurées et des possibilités infinies", explique la créatrice.

"Tara Jarmon a été malmené"

Colombe Campana a en tête l'idée de créer son propre label. Elle quitte son poste en 2016. Au même moment, Tara Jarmon la fondatrice de la marque éponyme, cède son entreprise au fonds d'investissement italien AMS Industries. Un chasseur de tête propose alors Colombe Campana, alors 34 ans, de redynamiser cette griffe française en perte de vitesse. Elle a rencontré ses projets de côté et relève le défi.

"La marque a été malmenée, le style a perdu et il y avait trop de références dans le sein des collections. de toucher une cliente plus jeune. "

Chemise masculine rentrée dans un pantalon grand, blonde ondée et regard acier, Colombe Campana se tient au milieu de sa dernière collection automne-hiver. Un coup d'oeil aux portants suffit pour comprendre sa volonté: partout dans la couleur et les imprimés, deux composants de l'ADN de Tara Jarmon version 2018.

Des pantalons à été coupés par des pantalons aux coupes actuelles, associés à un t-shirt ou une chemise, et le denim ou le maillot ont été injectés dans la collection pour apporter une note plus décontractée. Les tenues d'occasion très prisées des clients ont été repensées.

"S'adresser à toutes les femmes"

Colombe Campana a aussi imaginé "Le Bal", un vestiaire du soir où les smokings se mêlent à des robes en lamé glamour. "J'avais envie de proposer un vestiaire restreint de 15 pièces qui se superposait à toutes les morphologies et qui s'adresse à toutes les femmes", ajoute Colombe Campana.

La créatrice bouscule la marque, dynamise les collections, sans jamais la dénaturer.

"Tara Jarmon est une marque de style.Le type de cliente aime le mode mais une incontestablement une approche personnelle de son regard avec une dimension pérenne dans le temps."

La collection automne-hiver 2018-2019 est imprégnée de ces inspirations, "qui entrechoquent toujours deux univers, pour éviter le côté littéral". Ainsi, le tweed et les carreaux des années 1950 se mêlent facilement à la silhouette féminine et fluide des années 1970.

Séduire une nouvelle génération

Ses pièces fétiches? Un trench kaki double face, un sac en cuir minimaliste et des associations de couleurs tranchées.

Colombe Campana pense au delà de ses collections: un nouveau logo plus épuré, des prix plus compétitifs, des boutiques retravaillées autour de couleurs, et des collab 'pour inscrire la marque dans une nouvelle dynamique. Après une ligne de maillot de bain avec Albertine cet été, Tara Jarmon travaillera l'hiver prochain avec l'association de Tina Kieffer "Toutes à l'école". Un foulard sera développé pour l'occasion, dont l'intégralité des bénéfices sera reversée à l'association.

Pour asseoir sa nouvelle identité, la marque entend trouver les bons emplacements pour s'étendre à l'étranger et … en France.
"J'aimerais beaucoup ouvrir un magasin dans un quartier représentatif de la nouvelle cible, idéalement dans le Marais, à Paris", commente-t-elle.

Des projets de tête et d'étoiles dans les yeux, la créatrice référent le lookbook de sa prochaine collection d'un revers de la main. Dans le showroom, la collection de l'hiver prochain s'annonce résolument en mode. Un nouveau souffle de froideur insufflé par Colombe Campana.

Magali Moulinet

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