Une pub Gap montrant une petite fille voilée fait polémique

Une pub Gap montrant une petite fille voilée fait polémique


Lancée le 24 juillet aux Etats-Unis, une publicité de la marque Gap pour enfants fait des vagues … en France. La raison? La présence sur cette campagne est une petite fille portant un voile bleu. Le site de la marque explique que GapKids "encourage les enfants à renouer avec l'école en célébrant les différences et en leur proposant de nouvelles sources d'inspiration!"

Le compte @GapKids a publié le 31 juillet sur Twitter la publicité, pour un flot de réactions plus ou moins. Certains allant jusqu'à demander l'interdiction de la campagne.

Des condamnations en France

La controverse a pris une ampleur particulière en France ces quelques jours, notamment avec la publication, le 8 août, une capture d'écran de la publicité partagée près de 2.000 fois sur Twitter.

Très vite, certains candidats sont montés au créneau, à l'image de la députation LR Valérie Boyer pour qui "la promotion commerciale la soumission à l'islamisme". Et de s'insurger: "Où sont les #MeToo et #BalanceTonPorc?"

Autre condamnation, celle de la porte-parole du groupe LREM à l'Assemblée, Aurore Bergé, qui appelle à "ne plus mettre" les pieds chez Gap.

Une campagne internationale

En France, une pétition de près de 4.000 signatures a été lancée jeudi, estimant que "le voile n'est pas un jeu d'enfant". Il semble que la peine politique à nos frontières. Car comme le signale " Libération ", la publication de cette même photo datée du 24 juillet sur Instagram n'a que des commentaires positifs de la part du monde anglophone.

La publicité n'a pas été conçue pour le public français. La campagne internationale a été relayée notamment sur la page italienne et britannique de la marque. Enfin, les enfants apparaissent sur cette photo ne sont pas des modèles professionnels, mais les élèves d'une école primaire de Harlem, aux Etats-Unis, comme le site français de la marque: " par des enfants venus du PS13 de Harlem, New York, nous appelons leurs forces et leur créativité pour réaliser quelque chose de vraiment incroyable! "

A noter enfin que ce n'est pas la première fois que Gap a rencontré en scène des personnes importantes le voile. En juillet 2017, une écolière voilée a fait une apparition sur un spot de campagne. L ' a également publié la photo d'une jeune femme coiffée d'un voile en vitrine. Interrogée par "Le Figaro" à l'époque, Gap avait alors répondu : "Nous ne vendons pas le hijab qui a réalisé cette image, nous sommes une marque qui célèbre la diversité. Nos clients et les employés ont des origines, des religions et des modes de vie très différents et nous les soutenons tous. "

M. C.

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